• http://www.aveiro.com.pt

Diretório de Empresas


Publicite Aqui

Visitas

HojeHoje378
Esta SemanaEsta Semana719
Este MêsEste Mês4391
TOTALTOTAL747442
Statistik created: 2018-06-19T18:05:08+00:00
Marketeer
  • Maioria dos utilizadores ignora publicidade no Facebook

    Quatro em cada cinco utilizadores do Facebook nunca adquiriram um produto ou serviço fruto da publicidade ou comentários presentes na rede social. A conclusão é de uma análise levada a cabo pela Reuters/Ipsos junto de 1032 americanos, que faz notar também que há ainda muito a fazer para transformar uma base de 900 milhões de utilizadores em dinheiro, através da publicidade.

    A análise denunciou que 34% dos utilizadores de Facebook inquiridos estão a passar menos tempo naquela plataforma do que há seis meses, enquanto que 20% estão a passar mais tempo.

    Os números aferidos acentuam as preocupações dos investidores face à capacidade de o Facebook gerar retorno financeiro, o que provocou já um decréscimo do valor das acções da rede social em 29%, desde que deu entrada em bolsa, no mês passado. Esta quebra fez com que o valor de mercado da plataforma de Mark Zuckerbeg diminuísse de 104 mil milhões de dólares (cerca de 83,3 mil milhões de euros) para perto de 74 mil milhões (aproximadamente 59,3 mil milhões de euros).

    Os 900 milhões de utilizadores do Facebook colocam a rede social entre as plataformas de internet mais populares, desafiando mesmo players gigantes da internet como a Google e a Yahoo. Ainda assim, nem todos estão convencidos de que a empresa de Zuckerberg tenha descoberto a fórmula que traduz a sua popularidade num negócio que justifique a sua elevada valorização de mercado.

    Num outro ponto, um estudo de Fevereiro da empresa eMarketer apontou que a publicidade feita através de emails é mais eficaz do que aquela que é feita no Facebook. Como relembra o Público, estas preocupações tornaram-se ainda mais notórias quando, no mês passado, a General Motors – a terceira maior investidora publicitária dos EUA – retirou os anúncios da rede social. O grupo, detentor de marcas como Opel e Chevrolet, investiu 10 milhões de dólares (cerca de 7,86 milhões de euros) no ano passado em publicidade no Facebook, de um orçamento global que, segundo o The Wall Street Journal, se cifrava em 1,8 mil milhões de dólares.

    Recorde-se que no primeiro trimestre deste ano o Facebook tornou público que as receitas provenientes de publicidade tinham diminuído 7,5%, atribuindo o decréscimo a “tendências sazonais” .

    Ainda assim, a rede social escusou-se a comentar os dados da investigação da eMarketer. Optou, antes, por destacar os pontos positivos da sua estratégia publicitária, salientando que empresas como a Nutella tiveram um aumento de vendas de 15%. Outro dos exemplos apontados foi o da cadeia de restaurantes Applebee’s, que voltou ao negócio após começar a anunciar na rede social.



  • Carmen arranca no mercado como bomba de criatividade

    A unidade criativa da Young Network cresceu e saiu da “asa” do grupo de comunicação. Dá pelo nome de Carmen a nova agência de publicidade que arranca hoje no mercado, para trabalhar não só a área publicitária mas também a de branding e de design. “Bombshell Creativity” é a assinatura que espelha o posicionamento da agência. Foi a «experiência na área criativa e a exposição internacional» do departamento criativo da Young Network, a par de uma equipa «experiente e todo-o-terreno» que ditaram a autonomização, como explica à Marketeer João Duarte, CEO do grupo.

     

    Sob a direcção criativa de João Peral, a Carmen actuará com uma equipa de 15 pessoas. A direcção executiva está a cargo de Rita Branco e a de arte nas mãos de Milene Candeias e Cristina França. Luís Miranda é o responsável pela área de copy/texto e Rita Rodrigues é comercial sénior.

    A agência começará por trabalhar o mercado angolano, moçambicano e cabo verdiano, além do português, territórios onde a Young Network tem presença física garantida. Na calha está também o desenvolvimento de projectos para o Leste Europeu e para o Brasil, adianta João Duarte.

    A experiência internacional é, aliás, e como reforça o CEO do grupo Young Network, o grande eixo distintivo da Carmen. De facto, mais de metade do negócio da recém-criada agência é já internacional. Três milhões de euros é quanto a agência espera facturar em 2013, sendo que Portugal será, ainda assim, o mercado mais relevante, respondendo por «quase metade do volume de negócios da agência», avança João Duarte.

    A agência inicia actividade com mais de 10 clientes de trabalho contínuo em carteira. Sem avançar nomes, João Duarte informa que assegurados estão já clientes da área da banca, petrolífera, telecomunicações, seguros, turismo e grande consumo.

    Por revelar ficaram também os investimentos alocados à criação da agência, mas o CEO garantiu que, numa fase inicial, a maior fatia caberá à contratação de elementos para a equipa da Carmen. Fora de portas o investimento está já diluído noutros, anteriormente feitos pelo grupo Young Network, ressalva o responsável.

    Texto de Daniela Domingos



  • Cerveja Estrella Damm entra em Portugal com aposta na tradição

    A marca de cerveja catalã Estrella Damm estreou-se no mercado português pela mão da Sumol+Compal, numa parceria que abrange os próximos cinco anos. Na bagagem, a insígnia promete trazer mais de um século de tradição cervejeira e um portefólio diversificado, que serão os seus principais eixos de diferenciação.

    Estrella Damm (cerveja lager), Bock Damm (lager preta), Voll Damm (dobro do malte), Free Damm (sem álcool) e Estrella Damm Inedit (desenvolvida em parceria com Ferran Adrià, chef do restaurante elBulli, e destinada a restaurantes de luxo) são as cinco variedades que completam o portefólio da marca sediada em Barcelona no mercado português. Apenas a cerveja lager será comercializada na distribuição moderna, enquanto o canal Horeca (hotéis, restaurantes e cafés) irá receber toda a gama. O objectivo da marca passa por vender 20 milhões de litros em cinco anos, alcançando uma quota de mercado de 3,5%.

    Nesse sentido, a parceria com o Grupo Damm serve sobretudo para reforçar o portefólio de cervejas da Sumol+Compal - que alienou recentemente a marca de cerveja Tagus ao grupo espanhol - e consolidar a rede de distribuição da empresa no canal Horeca. Até ao momento, a Sumol+Compal já fechou parcerias com cerca de 1600 clientes deste circuito, num universo de 30 mil clientes directos e indirectos que a empresa possui.

    Esta força na distribuição é, pois, o grande trunfo da Sumol+Compal para implementar a marca no mercado nacional. Em termos de comunicação, o principal activo da Estrella Damm, marca fundada em 1876, será a sua própria experiência, num mercado cada vez mais focado nos territórios do futebol e música. «Mais do que uma nova cerveja é um novo conceito, que assenta na tradição cervejeira e no portefólio», garante Luís Marques, director da divisão de Águas e Cervejas da Sumol+Compal.

    «A tradição é um território que não está ocupado em Portugal», sublinha o responsável, acrescentando que o importante é que a marca, que é «a mais antiga da Península Ibérica» neste segmento e ainda mantém a receita original, tenha «uma história para contar». “Tradição Cervejeira” foi mesmo a assinatura escolhida para o mercado português, embora a marca só comece a comunicar a partir do próximo ano.

    Apesar de se assumir como uma marca premium, a Estrella Damm vê os dois grandes players do mercado, Sagres (detida pela Sociedade Central de Cervejas) e Super Bock (Unicer), como os seus concorrentes reais. «Não somos super premium nem mainstream, mas dizer que os concorrentes são Heineken e Carlsberg, com a pouca expressão que eles têm no mercado [português], seria muito limitativo», conclui Luís Marques.

    Texto de Daniel Almeida



  • Disney quer banir publicidade à comida de plástico

    Em nome do combate à obesidade infantil, a Walt Disney anunciou hoje que pretende excluir dos seus programas de televisão, rádio e das suas páginas online todos os anúncios à chamada “junk food” (“comida de plástico”). A empresa pretende adoptar novos padrões de nutrição a partir de 2015, para restringir a colocação de anúncios a comida e bebidas que sejam destinados a menores de 12 anos.

    As novas regras seguirão algumas directrizes como a promoção da fruta e vegetais, a imposição de limites às calorias dos produtos e a diminuição de gordura saturada, sal e açúcar, mas não poderão ser implementadas antes de 2015 devido aos contratos de publicidade em vigor, informa empresa em comunicado citado pela agência Bloomberg.

    Para já, a Disney, que detém estúdios de cinema, parques temáticos, estações de rádio e até a estação televisiva norte-americana ABC, adianta apenas algumas das regras que pretende adoptar. Os cereais anunciados não poderão, por exemplo, ter mais do que 130 calorias ou 10 gramas de açucar por porção individual. E revelou ainda que até ao final do ano, os produtos que correspondam aos padrões da companhia vão passar a apresentar um “selo Mickey”.

    O plano foi hoje anunciado numa conferência realizada em Washington que juntou Bob Iger, presidente executivo da Disney, e Michelle Obama, primeira-dama dos Estados Unidos, que lidera a campanha contra a obesidade infantil “LeT's Move”.

    De acordo com Bob Iger, o novo plano – que alarga as regras definidas pela empresa em 2006 – é «uma vitória para nós [Disney], para as empresas alimentares, e uma grande vitória para as famílias». Apesar de admitir que «muitos» dos produtos actualmente anunciados pelas empresas não são saudáveis para as crianças, o responsável expressou a vontade de «trabalhar com essas companhias para que possam continuar a anunciar nos nossos programas produtos que sejam nutritivos e que cumpram as nossas exigências».

    A Disney «percebeu que o que é bom para as crianças também pode ser bom para o negócio», aplaudiu Michelle Obama. A primeira-dama lamentou ainda que as crianças «sejam constantemente bombardeadas com mensagens sofisticadas», que as atraem para produtos que nem sempres são saudáveis. De acordo com a Bloomberg, estima-se que todos os anos as empresas alimentares gastem cerca de 1,6 mil milhões de dólares (cerca de 1,29 mil milhões de euros) em anúncios para impactar crianças abaixo dos 12 anos de idade.



  • Young & Rubicam e DNA criam para a ModaLisboa

    A campanha de comunicação da 39ª edição da Lisboa Fashion Week será, pela primeira vez, assinada pela agência de publicidade Young & Rubicam (Y&R) e pela DNA - Design New Approach, que pertence à network Y&R Brands, no âmbito de uma parceria firmada com a Associação ModaLisboa.

    A campanha publicitária irá arrancar em imprensa no mês de Agosto, enquanto um spot televisivo irá para o ar em Outubro.

    A próxima edição da ModaLisboa terá lugar no Pátio da Galé entre 11 e 14 de Outubro, e irá apresentar as colecções dos principais criadores da moda nacional para o Verão 2013.



  • Aeroporto de Lisboa tem nova área comercial

    st7_6515Foi inaugurada, na zona restrita de Partidas do Terminal 1 do Aeroporto de Lisboa, a primeira fase da nova área de retalho. Ermenegildo Zegna, Salvatore Ferragamo, Burberry e BeTrend.store (que contempla as marcas Armani Jeans, Guess, Furla, Michael Kors, Mandarina Duck e DKNY) são algumas das marcas que os passageiros poderão encontrar agora naquela área. Também a Lacoste se encontra ali presente, a par da joalharia H. Stern. Para as próximas semanas estão previstas as aberturas das lojas Ralph Lauren e Montblanc.

    Paralelamente, o Aeroporto de Lisboa apresenta agora um conceito de walk-through, sob a sigla Just for Travellers - Duty Free Store. A inspiração para esta disposição partiu de aeroportos como o de Singapura, revela à Marketeer Luís Rodolfo, director de Retalho da ANA Aeroportos, empresa responsável pela gestão exploração e desenvolvimento do Aeroporto de Lisboa. Esta loja reúne ofertas em áreas como perfumaria, cosmética, bebidas, chocolates e toda uma área de artigos regionais portugueses, intitulada Taste Portugal.

    Às marcas Dior, Lancôme, Emporio Armani e Chanel, juntam-se agora nomes como MAC, Kiehl's, Body Shop, Sisley e Armani Cosmetics, que colocam beauty advisors ao dispôr dos passageiros. De destacar a aposta da Just for Travellers - Duty Free Store em novas tecnologias, com o investimento em tablets em diferentes áreas, que procuram cumprir uma função didáctica, com a história dos artigos em causa, a forma como devem ser consumidos, entre outras informações. Na área de perfumaria, por exemplo, estes suportes ajudam o passageiro a escolher o seu perfume, consoante os seus gostos, signos, tipos de aroma.

    A ANA- Aeroportos de Portugal tem vindo a investir na melhoria constante e modernização do Aeroporto de Lisboa, tendo em conta que as receitas das actividades não aeronáuticas, como é o caso do Retalho, contribuem para a manutenção das taxas aeroportuárias e, consequentemente, para a competitividade dos aeroportos nacionais. De referir que o negócio da não aviação representa cerca de 35% do total do negócio aeroportuário.

    As novas áreas comerciais do aeroporto contam com assinatura da Broadway Malyan, empresa internacional de arquitectura, urbanismo e design , a cargo da qual ficou o projecto de arquitectura, design de interiores e retail planning.

    A extensão do negócio de retalho da ANA no Aeroporto de Lisboa não ficará, no entanto, por aqui. Até ao final do ano serão inaugurados cerca de 30 espaços comerciais, podendo a área comercial corresponder, em 2013, a uma dimensão total de nove mil metros quadrados.

    De destacar a inauguração, em data ainda a definir, da Loja Portugal, um espaço de 400m2 onde serão dedicadas áreas ao Artesanato, Design, Moda, Cultura e Sabores nacionais. Pandora, Swarovski, Springfield, Women'Secret, Accessorize, L'Occitane, Starbucks, Porshe Design, Godiva, Neuhaus, Lanidor e Fauchon são outras das aberturas que se encontram na calha.

    Estas renovadas abordagens vêm responder ao indicador "emoção por m2", criado pela ANA Aeroportos, que se traduz na capacidade de envolver, entreter, ensinar e surpreender os consumidores com renovados conceitos/produtos e serviços exclusivos do aeroporto.

    Planos que resultam de uma estratégia com objectivos traçados para 2016, no âmbito do qual a ANA pretende atingir os 75 milhões de euros em receitas de retalho.



  • 40% dos filmes dos EUA usam produtos Apple

    Produtos AppleEm 2011, os produtos da Apple apareceram em 17 dos 40 filmes que arrecadaram o primeiro lugar nas bilheteiras norte-americanas, o que equivale a 42,5% das produções.

    Como destaca o Blue Bus, o resultado rendeu à marca, pelo segundo ano consecutivo, o prémio de "Overall Product Placement", no âmbito dos Brandcameo Awards. Em segundo lugar ex-aequo ficaram a Dell, a Chevrolet e a Ford, que apareceram em 22,5% dos filmes mais vistos. Já em terceiro surgiram a Cadillac, a Coca-Cola e a Mercedes-Benz, com 17,5%.

    De acordo com o mesmo meio, entre 2001 e 2011 a Apple apareceu em mais de 1/3 dos filmes mais vistos nos cinemas do mercado americano. Só em 2012, e ainda que estejamos no início do ano, a marca já apareceu em 50% das produções campeãs de bilheteira.



  • Fnac vai promover semana dedicada aos jogos de tabuleiro

    pythagoras fnac

    Arranca já na próxima sexta-feira, dia 22, uma semana inteiramente dedicada a jogos de tabuleiro. A Board Games Week vai ter lugar nos fóruns Fnac, até dia 27, levando para as lojas da marca de Norte a Sul de Portugal actividades relacionadas com este mundo.

    A agenda é composta, essencialmente, por demonstrações de jogos, dando a oportunidade aos presentes de jogar em família ou com quem é mais experiente. Consulte, em baixo, a lista completa de eventos:

    22 de Junho

    - Jogos de Tabuleiros Modernos, por Grupo de Boardgamers do Porto, às 18h30 | Fnac NorteShopping - Demonstração de Jogos de Tabuleiro, por Pythagoras, às 19h | Fnac Leiria - Demonstração de Jogos de Tabuleiro, por Pythagoras, às 20h | Fnac Vasco da Gama

    23 de Junho

    - Demonstração de Jogos de Tabuleiro, por Pythagoras, às 15h30 | Fnac Mar Shopping - Jogos de Tabuleiro Familiares, por Associação Cidade Curiosa (Boardgamers de Braga), às 15h30 | Fnac Guimarães

    24 de Junho

    - Jogos de Tabuleiro Modernos, por Boardgamers de Leiria, às 10h30 | Fnac Leiria VÍRUS! Salve-se quem puder, por Morapiaf, às 15h | Fnac Vasco da Gama - Boardgame Experience, por Grupo Boardgamers de Viseu, às 15h |Fnac Viseu ogos de Tabuleiros Modernos, por Grupo de Boardgamers do Porto, às 15h30 | Fnac Mar Shopping

    27 de Junho

    - Demonstração de Jogos de Tabuleiro, por Pythagoras, às 18h30 | Fnac Colombo


  • Continente lança ode aos preços baixos

    continente preços baixos 1

    Aquilo que colocam na lista de compras pode ser diferente, mas há algo que une as famílias portuguesas representadas na mais recente campanha do Continente: a procura pelos preços mais baixos.

    Presente em televisão, rádio, pontos de venda e plataformas digitais, a campanha sob o mote “Preço” poderá ser encontrada até 8 de Julho. Filmada no interior de um supermercado Continente, apresenta os casos de uma mãe trabalhadora, de um casal de avós e de um pai que adora promoções.

    “Nesta nova campanha vamos ouvir, em discurso directo, a experiência de compra de alguns clientes que já sabem disto há muito”, explica o Continente, em comunicado.

    



  • Venda de bens de luxo estabiliza a nível mundial

    Mercado de Luxo

    Analisadas as 100 maiores empresas de bens de luxo do mundo, a conclusão é de que geraram 217 mil milhões de dólares (187,6 mil milhões de euros) em vendas, no último ano fiscal de 2016. De acordo com o estudo “Global Powers of Luxury Goods” da Deloitte, o crescimento deste tipo de produtos estabilizou, verificando-se um aumento de 1%.

    Ainda assim, tal como lembra Pedro Miguel Silva, associate partner de Retail & Consumer Products da Deloitte Portugal, o crescimento no ano anterior tinha sido de 6,8%.

    Patrizia Arienti, EMEA Region Fashion & Luxury leader da Deloitte, acrescenta que «o ritmo de crescimento do mercado depende de muitos factores, nomeadamente do turismo e da variação do rendimento disponível». A responsável adianta ainda: «Acreditamos que, ao contrário do que se passa noutros sectores, o mercado de bens de luxo vai continuar a crescer.»

    Quanto ao top 5 mundial, não se registou qualquer alteração, continuando o ranking a ser liderado por LVMH, Estée Lauder, Richemont, Luxottica e Kering. Considerando o top 100, 57 cresceram face ao ano anterior; destas, 22 evoluíram a uma taxa de dois dígitos.

    «O crescimento do top 100 foi enfraquecido pelas 10 empresas que diminuíram as suas vendas em dois dígitos, durante o ano fiscal de 2016, incluindo duas que estão no top 10: Swatch Group e Ralph Lauren. O ano fiscal de 2016 parece, por isso, ser marcado por uma desaceleração do crescimento na maioria das empresas», acrescenta Pedro Miguel Silva.

    Itália é o país com maior número de empresas no ranking e França o que apresenta um maior peso de vendas.China, França, Alemanha, Itália, Espanha, Suíça, Reino Unido e EUA representam, em conjunto, 83 das 100 maiores empresas de bens de luxo a nível mundial e 90% das suas vendas. Espanha e França registam a maior taxa de crescimento.



  • Portugal já pontua nas shortlists dos Cannes Lions

    coruja colectivo

    Para já, são duas as categorias dos Cannes Lions 2018 cujas shortlists contam com trabalhos portugueses. Mas outras nomeações poderão estar a caminho, uma vez que o festival internacional de criatividade apenas termina na próxima sexta-feira, dia 22.

    Na categoria “Brand Experience & Activation”, a finalista portuguesa é a Super Bock, com o trabalho desenvolvido para o lançamento da cerveja Coruja. O nome do trabalho é “Coruja Lift Off”.

    Na categoria “Industry Craft”, é a vez de a FCB Lisboa brilhar. “Che By Guevara” é o título do projecto criado para a Penguin Random House que assegurou a presença na lista.



  • Estratégia da Nylon integra livro do júri de Cannes

    the art of branded entertainment 1

    O primeiro livro escrito por vários membros do júri dos Cannes Lions foi apresentado hoje, precisamente na edição deste ano do festival de criatividade. Por entre as várias experiências, testemunhos e visões relativamente ao futuro do marketing, surge uma estratégia com sotaque português.

    O processo Purpose, Ownership & Vision (POV), desenvolvido pela Nylon, é contemplado no livro “The Art of Branded Entertainment”, segundo avança a agência. Desenvolvido por Joah Santos, Chief Creative Officer da Nylon, o processo é mencionado no livro como «tendo mostrado provas de que realmente funciona» - palavras de Ricardo Dias, CMO do Grupo Modelo da Anheuser-Busch InBev.

    Hydrocork, Fox, Super Bock e Havana Club são apenas algumas das marcas que já recorreram ao POV da Nylon. «Recebemos um feedback incrível do POV por parte do Ricardo Monteiro, ex-chairman da Havas, e da Vera Pinto Pereira, que era executive VP da Fox Iberia. O feedback de pessoas como estas motivou-me ainda mais a divulgar o processo, tanto dentro como fora de Portugal. Mas nunca pensei que fosse mencionado por nomes tão fortes na nossa indústria. Fiquei extremamente feliz e motivado para continuar», comenta Joah Santos, CCO da Nylon.

    Em traços gerais, o POV visa ajudar as empresas a focarem-se no que é realmente importante para o seu negócio, como o aumento das vendas, quota de mercado ou lucro.



Font changer Font changer Font changer

Notícias

Concelhos

Publicite Aqui

Webfeel